The Digital Marketing Power of Transmedia: Applying Keller’s Brand Resonance Pyramid to the Marvel Cinematic Universe. En Transmedia Earth Conference: medios, narrativas y audiencias en contextos de Convergencia; Villa, M. I., Fernando Montoya, D., Vásquez, M., Eds.; Académica; Editorial EAFIT, 2019. https://doi.org/10.17230/9789587206289ch13.